El objetivo de la Tienda La Pina Madura es promover y comercializar productos culturales como libros, revistas, afiches, discos, camisetas, mochilas, obras de arte y artesanías de la región.
Impulsar el comercio de las artesanías del departamento y su capital Santa Marta, para que desde la Fundación todos los artesanos mejoren sus ingresos y se mantengan en permanente producción, garantizando asi la sostenibilidad de esta actividad que se dedica a elaborar productos que le dan identidad cultural al departamento y a su capital Santa Marta. El nombre ha sido escogido a la canción del Artista Cienaguero Eulalio Meléndez, cuya composición La Pina Madura, es la primera lección que toman los estudiantes para aprender a interpretar el acordeón. De esta manera exaltamos a nuestros juglares Esta será la marca de los productos de la fundación Festival Indio Tairona.